LEGO Кликитс 85 наборов
LEGO дважды подряд потратила по четыре года на изучение одного и того же рынка. В первый раз получились Кликитс, во второй — «Подружки». Одинаковый срок, одинаковый вопрос, разница в девять лет.
Повод в 2003 году называли прямо: девочки составляли десятую часть аудитории LEGO при почти половине всего рынка игрушек. Ответом стали шестнадцать коллекционных наборов украшений, рамок и заколок плюс три месяца рекламы в предрождественский сезон. Через девять лет представитель компании расскажет ровно ту же историю про «Подружек» — четыре года исследований, четыре с половиной тысячи девочек и их мам.
А ведь Кликитс только выглядит не-LEGO. Отверстие в каждой «иконке» ровно того же размера, что штырёк кубика: цветочек штатно надевается на обычную деталь, а четыре клипсы входят в боковое отверстие. Линейка нарочно сделана так, чтобы не выглядеть конструктором, — и при этом с конструктором совместима 💐
Ещё отсюда восемь цветов, которых больше нигде не было; наружу сбежали единицы — прозрачно-лиловый, например, попал в набор «Звёздных войн» 2005 года. В каталоге 85 наборов за 2003–2006 годы, инструкции есть к 72. Ту же затею LEGO повторила через семнадцать лет под именем DOTS и в 2023-м снова свернула.
